SEO local en Errenteria

La frontera invisible con Donostia

El mapa de Google no entiende de límites municipales, entiende de distancia. Quien busca «fisio cerca de mí» desde Beraun ve fisios de Beraun y de Alaberga, no los de Gros. Y al revés: por muy bien que trabajes tu ficha, no vas a salir para alguien que busca desde el centro de Donostia.

De ahí salen las dos conclusiones que importan:

• La mala: si tu negocio depende de clientela donostiarra, el mapa no te la va a traer. Eso se pelea por otro lado —con la web y con anuncios—, no con la ficha.
• La buena: dentro de Errenteria compites contra los negocios de Errenteria. Y muchos tienen la ficha a medio rellenar: sin categorías bien elegidas, sin servicios cargados y con cuatro fotos de hace seis años. Ese hueco es tuyo si lo quieres.

Errenteria se mide por barrios, no en bloque

Con casi cuarenta mil habitantes repartidos en un valle estrecho, la posición cambia bastante de un barrio a otro. Por eso, cuando reviso un negocio de aquí, mido desde varios puntos y no desde uno:

• Centro
• Kaputxinoak
• Iztieta
• Beraun
• Galtzaraborda
• Alaberga
• Gaztaño
• Pontika
• Fanderia
• Agustinas
• Olibet
• Casas Nuevas

Con ese mapa delante ya se puede decidir algo: si sales bien en tu calle pero desapareces subiendo a Beraun, el trabajo es uno; si no sales en ninguna parte, es otro muy distinto.

Piensa en Oarsoaldea, no solo en Errenteria

Errenteria, Lezo, Oiartzun y Pasaia funcionan como una sola zona: la gente cruza de un pueblo a otro sin pensárselo para ir al dentista, al taller o a cenar. Entre los cuatro pasan de sesenta mil habitantes, y ahí hay muchísima más búsqueda de la que aprovecha un negocio que solo se ha puesto «Errenteria» en la ficha y punto.

En la práctica esto cambia dos cosas: el área de servicio que declaras en Google, si te desplazas al cliente, y el contenido de tu web, que puede cubrir los cuatro municipios sin caer en cuatro páginas calcadas con el nombre cambiado. Eso último lo hace medio sector y hace años que Google dejó de premiarlo.

Aquí el euskera no es un adorno

Errenteria es de los municipios más euskaldunes de su tamaño en Gipuzkoa, y eso se nota en cómo busca la gente. Hay quien escribe «okindegia Errenteria», quien escribe «panadería Rentería» y quien escribe Orereta, que es como llama al pueblo mucha gente de aquí. Son búsquedas distintas y devuelven resultados distintos.

Trabajo en castellano y en euskera, así que la ficha y los textos se montan cubriendo las dos sin que aquello acabe pareciendo un cajón de sastre. Es de las cosas que más fácil se arreglan y más se notan por esta zona.

Qué hago con un negocio de Errenteria

1. Cuadrícula de posiciones desde los barrios de arriba y desde los otros tres municipios de Oarsoaldea, para saber dónde estás de verdad.
2. Ficha de Google hasta el último campo: categorías, servicios cargados uno a uno, horarios reales, festivos y fotos propias.
3. Los mismos datos en todas partes. Aquí me encuentro muchos negocios con el nombre en euskera en un sitio, en castellano en otro y el teléfono viejo colgando en tres directorios.
4. Contenido de web pensado para quien busca desde la comarca, con las dos lenguas y con las dos formas del nombre del pueblo.
5. Menciones y enlaces de aquí: comercio local, asociaciones y prensa de la comarca. Valen mucho más que cien directorios internacionales.

Trabajo desde Hondarribia, a veinte minutos por la autovía. Nos vemos cuando haga falta y el resto lo llevamos por teléfono o videollamada, que para esto funciona perfectamente. Y si quieres saber antes quién te va a llevar el asunto, ahí está quién soy y desde cuándo me dedico a esto.

Si tu negocio está en otro punto de la comarca, tengo página propia para SEO local en Hondarribia, SEO local en Irun y SEO local en Donostia. En cada una cuento lo que me encuentro allí, que no es lo mismo.